Az arculatfrissítés drága és kockázatos, ezért nem érdemes divatból belevágni. Van viszont öt helyzet, amikor a halogatás kerül többe.

1. A megjelenés nem fedi a kínálatot

Ha a cég profilja lényegesen bővült vagy szűkült, a régi jel félreirányítja az érdeklődőt.

2. Technikai korlátok

A kilencvenes évekbeli logó apró méretben, applikációikonként vagy monokróm nyomatban használhatatlan.

3. Széttartó kommunikáció

Ha három kolléga háromféle színt és betűt használ, már nincs rendszer, csak fájlok.

4. Új piac vagy célcsoport

Az exportpiac más vizuális kódokat vár. Ilyenkor gyakran elég a rendszer kiterjesztése, nem kell teljes csere.

5. Összetéveszthetőség

Ha az ügyfelek rendszeresen a versenytárssal keverik össze, az közvetlen bevételkiesés.