A logó a márka legláthatóbb eleme, de önmagában nem alkot rendszert. Amikor egy vállalkozás csak jelet rendel, néhány hónap múlva rendszerint ugyanott tart: minden új anyagot nulláról kell kitalálni, a kollégák eltérő színeket használnak, a nyomda pedig más árnyalatot ad vissza, mint a képernyő.

Mit tartalmazzon a márkakönyv?

Egy használható kézikönyv rövid: 20–50 oldal. Tartalmazza a jel védőterét és minimális méretét, a színrendszert CMYK, RGB, Pantone és HEX értékekkel, a betűcsaládot méretskálával, a képi világ leírását, valamint kész sablonokat a leggyakoribb felületekre.

Mi az, ami felesleges

A húszoldalas filozófiai bevezető, a hangulatképek kontextus nélkül és a soha nem használt alternatív logóváltozatok. Ezek nem segítik a napi munkát, viszont nehezítik a tájékozódást a dokumentumban.

Hogyan éljen tovább a dokumentum

A legjobb márkakönyv élő: verziószámmal, dátummal, és egy felelőssel, aki évente egyszer frissíti. Javasoljuk, hogy a PDF mellé kerüljön egy megosztott mappa a szerkeszthető fájlokkal és betűtípus-licencekkel.